拓展“演艺+”新消费，这个端午超“有戏”

4场核心演出、60余场免费艺术活动、5000平方米音乐市集，5月30日至(rìzhì)6月2日，北京艺术中心绿荫环绕的(de)户外空间错落嵌入移步换景般的艺术体验——于此举行的首届“城市绿心森林音乐周”，灵动地点亮了城市副中心假日(jiàrì)里的文化风景。放眼全市，以演艺为桥梁衔接多种(duōzhǒng)业态、推动文商旅(shānglǚ)多元消费的尝试方兴未艾。

热度居高不下的演艺市场(chǎng)空间极大，潜力无限。据北京市(běijīngshì)文化和(hé)旅游局数据，端午节假期，全市开票(kāipiào)营业性演出316台1119场，观众达45.8万人次(wànréncì)，票房达1.4亿元，演出场次、观众人数、票房收入同比分别增加32%、75%、130%；11场大型演出活动覆盖观众25万人次，票房收入1亿元。这些数字足以(zúyǐ)说明北京发展“演艺+”的底气 。

相关政策亦在保驾护航。今年4月30日，《北京市推动(tuīdòng)演艺高质量发展支持(zhīchí)(zhīchí)办法》推出10条举措，支持大型营业性演出活动、演艺新空间、精品演出、演艺企业4类方向，落实北京市“演艺之都”建设要求，深化文商旅融合联动(liándòng)，吸引和扩大“演艺+”消费。

一个月来(lái)，多项有益探索纷纷亮相：音乐剧《基督山伯爵》中文版“与伯爵共舞(gòngwǔ)”假面舞会(jiǎmiànwǔhuì)推出“假面舞会+演出票+酒店住宿”套餐，吸引许多观众跨城而来；2025年(nián)台湖爵士音乐节深挖“爵士乐+”的潜能，在举办地国家大剧院台湖舞美艺术中心，全天流动的舞台、品类丰富(fēngfù)的市集、探秘幕后的博物馆有机(yǒujī)互动，为台湖演艺(yǎnyì)小镇持续打开知名度；演唱会经济(jīngjì)势头不减，华熙LIVE·五棵松围绕演唱会前后的消费时段打造“5小时生活圈”留住观众，60多家餐饮商户营业到凌晨2点，并巧用(qiǎoyòng)“票根经济”对接20多家酒店提供折扣，明显带动了周边地区的商业消费……

端午节假期，在“演艺(yǎnyì)”这一核心资源层面上，北京实现(shíxiàn)了充实的优质供给：吃喝玩乐全包圆的“城市绿心森林音乐周(zhōu)”、众星云集的舞蹈诗剧《九歌》、迎来600场演出的北京人民艺术剧院(běijīngrénmínyìshùjùyuàn)经典剧目《天下第一楼》、“京津沪鄂黑”五地京剧院大汇演、场均(chǎngjūn)观众6.5万的凤凰传奇演唱会等连台好戏同期开演，有力拉动住宿、餐饮、交通(jiāotōng)、娱乐、购物等消费显著增长。

叠加假日经济的积极影响(yǐngxiǎng)，“演艺+”的联动效应更趋明显。在(zài)戏曲底蕴格外深厚的湖广会馆，沉浸式音乐剧《金风玉露》不仅强势“带货”梅兰芳复古戏单票根、春鸣社水牌帆布包等多款文创产品，同时以票根为锚点联动多个合作商家，让老会馆真“有戏”；在昌平区拉斐特城堡，2025千帆(qiānfān)音乐季·奇遇(qíyù)海音乐节(yīnyuèjié)两天内吸引近(jìn)7万人到场(dàochǎng)打卡，实现综合收入近5400万元，“一张票根，玩转昌平”的配套(pèitào)福利活动深度撬动了周边文商旅消费的广阔潜力；在延庆区世园(shìyuán)度假区飞行(fēixíng)营地，5月31日至(zhì)6月1日，为期两天的汽水音乐节接待3.35万人次，在音乐节以及世园酒店群特色服务、趣味研学等主题活动的共同助力下，至6月2日下午，度假区共接待游客4.6万人次，较去年同期增加3.7万人次。作为“演艺之都”与(yǔ)“消费之都”，北京发展“演艺+”的广阔蓝图仍待书写。

来源：北京日报客户端(kèhùduān)