流量变能量，江苏全域“足”够沸腾！

刚刚过去的周末两天，苏超(sūchāo)十支队伍捉对厮杀。毫无疑问，“苏超”是眼下最为(wèi)热门的网络话题之一，从一个纯粹的“体育话题”上升(shàngshēng)为“经济命题”。场内火爆，场外火热，这场全民参与、全域主场的足球赛事(zúqiúsàishì)正在为城市经济注入源源不断的“生命力”。 你(nǐ)以为“苏超”的火爆只(zhǐ)局限在场上吗？这就错了！整座城市都是“露天的球场”。 6月28、29周末两天，南通在广场(guǎngchǎng)、公园、商业街区等地推出了34处“第二现场”直播观赛(guānsài)点位。这里没有绿茵场，却涌动着与赛场同样炽热的激情。南通市民杨华激动地说(dìshuō)：“小孩也放假了，周末，大家都有空，第一(dìyī)现场去不了，第二现场大家都是很踊跃的，既在玩乐，又能了解到其他城市的文化特色(tèsè)、风土人情，受益很多。” 不在第一现场又如何，城市的(de)每个角落(jiǎoluò)都充盈着呐喊声与欢呼声，热烈的氛围分毫不差。“苏超”正在拆除场馆这堵有形的围墙(wéiqiáng)，走向无形(wúxíng)的“全域主场”，通过空间延展与参与门槛的瓦解，让足球从封闭赛场流向城市的“毛细血管”，流入百姓的“市井烟火”。 在南通核心商圈的“第二(dìèr)现场”观赛点，市民(shìmín)(shìmín)们边逛造物集、打卡非遗，边为支持的队伍加油助威。宿迁是本轮“苏超”南通队的对手，来自宿迁的水晶山楂糕(shānzhāgāo)制作技艺传承(chuánchéng)人董元斌带来了山楂美食，让南通市民现场品尝。董元斌介绍：“我主要带了山楂条、山楂棒、山楂糕、山楂罐头，把我们非遗好的产品带给(gěi)全省各个地方的市民，既展示我们非遗产品，也给宿迁和南通队加油。” 当“第二现场”从(cóng)补充选项升级为核心场景，“苏超”的赛场外正“唱”着比场内(chǎngnèi)更丰富的消费大戏，“文旅体商”的化学反应热烈。 戏称“十三妹”的常州7月15日起开展(kāizhǎn)“看球游城赢大奖”活动；苏州场不仅有乐队表演，还有土特产品、纪念品售卖，推出(tuīchū)13个点位的足球夜市；扬州、淮安(huáiān)酒店预订量同比增幅超150%；南京推出“足球+秦淮(qínhuái)夜游”联票(liánpiào)，拉动夜游订单；宿迁创新实施“票根+”专项消费行动(xíngdòng)，推出“跟着赛事品美食”“跟着赛事购好物(gòuhǎowù)”等活动……银联(yínlián)商务数据显示，主场城市银联渠道异地文旅消费总额在不断上涨，一颗滚动的足球将“泼天流量”转化成了实打实(shídǎshí)的消费增量。宿迁市洋河酒厂文化旅游区工作人员刘伟感慨，“苏超”比赛期间影响力(yǐngxiǎnglì)巨大，相较于以往，周六周日时间段客流量增加30%到50%。 从竞技场到(dào)经济场，这张由足球编织的(de)网络让江苏保持(bǎochí)“开球状态”，在绿茵场外的广阔天地中，“足”够沸腾！省社会科学院经济研究所吕永刚认为，要(yào)让“文商旅体(tǐ)”从“短期联动”升级为“长效共生”，“如何做好以赛(yǐsài)引流、文旅体商联动发展这篇大(zhèpiāndà)文章，关键要全民参与(cānyù)，共同维护好‘苏超’这个仍在成长中的超级IP，多做便利消费、场景创新、价值增值的事情，多为大家提供更多的美好体验、更多的情绪价值，我想‘苏超’就能带来更多的商业价值、经济价值和社会价值。” 记者|江苏广电总台荔枝(lìzhī)新闻中心 顾倩颖 南通(nántōng)台、宿迁台、淮安台