为了荔枝，广东太拼了！千万达人十万村播都来了

文/羊城晚报全(quán)媒体记者 许悦 孙绮曼 潘亮 通讯员 粤农轩 图/羊城晚报(yángchéngwǎnbào)全媒体记者 梁喻 周巍 蔡嘉鸿 6月6日(rì)下午，广州海心沙广场成了一片甜蜜的(de)海洋，“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华(jiāniánhuá)”在这里举行，广州、深圳、湛江、茂名等10大荔枝主产区带来了各地最好的荔枝。 活动(huódòng)现场集聚产地果农、经销商、物流商、品牌商、网络达(dá)人、文化名人、央省市主流媒体等跨界力量，围绕做好“土特产”文章，凝心(níngxīn)聚力推动荔枝等广东佳果产销精准对接，进一步拓展国内外(guónèiwài)市场，助力农民丰产又丰收。 本次活动由中共广东省委宣传部指导，广东省委网信办、广东省农业农村厅、广东广播电视台主办。主流媒体(méitǐ)、社交平台全网聚焦(jùjiāo)；千名顶流、十万村播联袂发力。广东以最大的诚意，邀(yāo)全球共享这场夏日荔枝盛宴(shèngyàn)！ 这场汇聚了各地名优品种的(de)(de)嘉年华，其意义远不止于一场(yīchǎng)味蕾的狂欢。它更是一个面向世界的窗口，向全球生动讲述广东荔枝的非凡故事——从品种的繁育保护、品质的精益求精，到产业链的延伸拓展，无不彰显着广东荔枝产业现代化、国际化发展的蓬勃脉动(màidòng)。 看看助“荔”天团除了(chúle)董宇辉、蛋蛋还有谁？ “我希望我的粉丝们，人人都能(néng)实现我在广东有一棵荔枝树！” “这是湛江的妃子笑(fēizǐxiào)，今天直播间下单，次日就可以送达。” “这是(zhèshì)东莞的荔枝，请大家品尝。” 活动现场，来自广州、深圳(shēnzhèn)、湛江、茂名等10大荔枝主产区地市(dìshì)的展位人头攒动，网络达人现场为荔枝产品进行推荐。 头部网络达人、辛选集团主播杨润心（蛋蛋）获颁(huòbān)“2025广东(guǎngdōng)(guǎngdōng)佳果推荐(tuījiàn)大使”。她在现场为广东荔枝打call：“广东荔枝的高品质，是(shì)农民、政府、协会、企业等多方面合力的结果。未来，辛选将在溯源直播、订单预售、产品深加工等方面，加大对广东荔枝产业的投入力度。祝大家的生活像广东荔枝一样，甜甜蜜蜜、团团圆圆！” “一颗荔枝(lìzhī)虽小，但能撑起(chēngqǐ)乡村振兴的大梦想！”另一位获颁“2025广东佳果推荐大使”的中国乡村服务宣推官舒明（网名“小明正能量”）分享了“品质筑基、品牌价值提升、人才培育”三(sān)把直播助农的“金钥匙(jīnyàoshi)”。他(tā)坚信：一群人，一条心，相信荔香味一定会飘得更远，乡亲们一定会过得更好！ 此外，头部(tóubù)主播与辉同行·董宇辉、广东夫妇等线上助力，为广东荔枝等佳果营销助力。带货达人、创意鬼才、短视频(shìpín)高手……25位(wèi)网络达人获授“2025广东佳果推荐官”。 随着大屏激烈滚动的实时数据(shùjù)最终定格，由网络(wǎngluò)达人现场品鉴、票选出的荔枝(lìzhī)品种“巨美人”，成为嘉年华现场“最靓的荔枝仔”，也将活动掀起一波高潮。 今年，广东充分运用网络达人、媒体平台(píngtái)等营销(yíngxiāo)新力量，借助嘉年华活动这一契机，凝聚起千万达人、十万村播这股甜蜜“荔”量，组成(zǔchéng)“助荔天团”，借力媒体平台、网络达人的力量进行荔枝等农产品的营销，顶流主播们用超强(chāoqiáng)带货力，让岭南荔枝红遍(hóngbiàn)全网，让流量变销量。 手机变“新农具”，直播(zhíbō)变“新农活”，流量变“新农资” 。当天，广东新农人代表在“新农人星光大道”栏目预告片中亮相，展现了广东在乡村人才(réncái)振兴方面的成效。在“百县千镇万村高质量发展工程”的东风下，一批(yīpī)有文化、懂技术、善经营(jīngyíng)、会管理、有理想的新农人，成为(chéngwéi)推进乡村全面振兴的新力量。 给学子(xuézǐ)加油：给“荔”高中！ 作为中国荔枝(lìzhī)核心产区，广东(guǎngdōng)荔枝交出了亮眼的“产业答卷”——广东荔枝的种植(zhòngzhí)面积常年稳定在(zài)400万亩左右，种植面积和产量均超过全国一半、全球的三分之一，荔枝种植遍及(biànjí)97个县（市、区），全球每3颗荔枝就有1颗出自广东，广东荔枝全产业链支撑着180万从业人员。 广东荔枝(lìzhī)不仅是农产品，更是承载千年历史的“文化符号”。 活动(huódòng)现场“最强荔枝代言天团”——“杨贵妃”和“苏东坡”跨时空现身，携手网络达人(rén)“高考直通车”、暴走姐妹花、天志及(tiānzhìjí)广东广播电视台主持人，带全球观众“云打卡”聚“荔”市集，“云赏味”各种特色荔枝产品(chǎnpǐn)，一站式“尝鲜”荔枝衍生产品、非遗、文创产品。 高考将至，“最强荔枝代言天团”现场探访寓意“给(gěi)荔”“高中”的“‘荔’志高‘粽(zòng)’”尝鲜套装，品尝“广东荔枝+高州粽子”尝鲜组合，以及状元及第粥(zhōu)等好意头美食，向考生家庭及观众代表派发“祝福袋(dài)”，为广大考生送(sòng)出“给荔（力），高粽（中）”的甜蜜祝福。 现场，《荔枝颂》新唱，专家学者共话荔香(lìxiāng)深处的文化(wénhuà)密码，即将火热上线的电影及电视剧《长安的荔枝》惊喜联动。一系列文化赋能活动，让广东荔枝不仅(bùjǐn)撬动味蕾，更成为可感可传播的文化符号。 新媒体、新理念、新营销，广东以“消费(xiāofèi)日”带动“消费季”，做好“土特产(tǔtèchǎn)”文章。本次6·6给“荔”节推出多种新营销模式，让(ràng)荔枝成为引领消费潮流的独特存在。 除了荔枝(lìzhī)鲜果(xiānguǒ)，还有荔枝汽水、海盐荔枝饮料、荔枝酥、荔枝鹅等“荔枝+”新品，激活年轻消费群体。 新营销则是强调定制消费新体验。从50万亩(wànmǔ)生态果园中严选20520棵荔枝树，推出“我在广东有棵荔枝树”订购活动并发布认养平台(píngtái)，让全球消费者成为广东荔枝的“云端树主”，动动手指就能线(néngxiàn)上体验云游(yúnyóu)果园、溯源报告、下单定购等乐趣，助力果农拓展销售渠道(qúdào)，实现产业与消费者的双赢。 跨界(kuàjiè)联动“鲜”行全球 现场，美团(měituán)、顺丰、京东、抖音、小红书等十二家企业被授予“2025广东佳果营销先锋”称号。它们用创新思维，成为产销对接的“桥梁”、数字营销的“能手”，带动果农(guǒnóng)增收(zēngshōu)，让广东荔枝从田间到舌尖的故事(gùshì)更动人。 抖音集团、美团集团、顺丰(shùnfēng)集团、京东集团分别发布品牌战略，流量赋能，助力广东荔枝以前所未有的“鲜”速度，迈向全球化之(zhī)路。 省委网信办发布(fābù)《全面启动“网络强村”助力(zhùlì)“百千万工程”》行动，以网络为“新农具”，数字(shùzì)为“新农资”，直播为“新农活(nónghuó)”，通过送培训、送技术、送流量等方式，提升乡村数字素养和产业发展能力。 省农业农村厅发布了(le)“广东省荔枝采购导图”，面向全省7252家规模种植主体，构建形成了广东荔枝产销对接平台，广东不同(bùtóng)地区、不同品种的荔枝分布情况及上市(shàngshì)时间一目了然。 经过严格(yángé)遴选，首批广东佳果直采直供基地和广东现代化海洋牧场直采直供基地也(yě)在现场发布，以此深入推进农产品产销(chǎnxiāo)对接，助力果民、渔民增产增收。 广东省“百千万工程”指挥部、中央广播电视总台、省农业农村厅、广东广播电视台等(děng)单位代表，与美团、顺丰、京东等十家平台方签署合作协议(xiéyì)。广州、湛江、惠州、汕尾、阳江、茂名等主产区地市(shì)，与销售方达成产销对接(duìjiē)。 围绕做好“土特产”文章(wénzhāng)，广东通过产销对接推动荔枝等岭南佳果(jiāguǒ)产销精准对接，进一步拓展(tuòzhǎn)国内外市场，平台销售计划成绩单“捷报”频传，为新市场注入源源不断的信心，助力农民增产又增收。 从昔日唐宋文人笔下的诗意(shīyì)符号，到如今全球市场的甜蜜使者，广东荔枝(lìzhī)的蜕变之路，正是中国农业农村现代化的生动缩影。 夏季已至，广东(guǎngdōng)荔(lì)枝硕果累累，6·6给“荔”节，让广东的甜，点燃世界的味蕾！